1967年，受世界性的青年文化革命影響，藍(lán)威龍推出牛仔系列，當(dāng)時(shí)的首席設(shè)計(jì)師BOMAN SWICH予以藍(lán)威龍牛仔深刻的文化涵義，強(qiáng)調(diào)文化的融合，倡導(dǎo)多元化，反對(duì)工業(yè)對(duì)社會(huì)及環(huán)境造成不可彌補(bǔ)的傷害，反對(duì)跨國(guó)公司削弱地域文化，讓全球人變得穿一樣的衣服，吃一樣的東西，毫無個(gè)性。倡導(dǎo)簡(jiǎn)單的生活方式和人際關(guān)系。由于藍(lán)威龍牛仔獨(dú)特的品牌文化和充滿個(gè)性的產(chǎn)品，以至牛仔成為它的代名詞。1992年，牛仔系列進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，以其不羈的風(fēng)格，一時(shí)間風(fēng)尚中國(guó)，同時(shí)還引起國(guó)內(nèi)牛仔品牌的競(jìng)相模仿。